加熱菸大廠IQOS終獲準登陸 美國FDA：僅允許銷售並非「認可」

經過為期將近3年的爭取，美國時間2019年4月30日，美國食品藥物管理局（FDA）終於準許菸商菲利普莫裏斯國際（Philip Morris International）旗下加熱菸品牌IQOS於美國銷售。
FDA指出，經過評估，加熱煙部分產品所產生的毒素含量低於傳統香煙，適合保護公眾健康（Appropriate for the protection of the public health），因而予以批準；但FDA也強調，FDA僅允許（permits）加熱菸在美國銷售，而非「認可」（approved）該產品。
全球第一大傳統菸草商菲莫國際將旗下加熱菸品牌命名為IQOS，其實大有深意，所謂「IQOS」，就是「I Quit Original Smoking」的縮寫，意思就是「我放棄抽傳統菸」。
身為全球第一大菸草公司的菲莫國際，居然為了加熱菸的市場，直接在品牌名稱上宣示著「放棄傳統菸」，更顯示出其抓緊潮流轉型的決心。
IQOS 2014年在日本舉行全球首賣時，就已經掀起排隊風潮。如今，IQOS更被視為一種潮流的熱門商品，隨著明星吳彥祖、王寶強、angelababy等人被拍到吸加熱菸的畫面流傳，整個中國市場都在瘋搶加熱菸。今年春節過年，在中國流行已不是送酒，而是改成送煙油式電子菸。
不過，IQOS之前的美國上市之路卻是頻頻受阻，在美國，流行的是電子菸而非加熱菸，因此IQOS希望訴求以「減害式菸品」在美國上市，但也引發菸商檯面下的角力與遊說，從2016年起，IQOS就陸續因人體實驗違規、外包裝上風險識別未符FDA要求等理由而未能獲準銷售。
「在台灣資本市場從沒想到過，現在的菸業市場有多大，而未來的電子菸市場就有多大。」一位從事美股操盤的法人指出，根據Research and Markets統計，全球菸產製品的銷售總額約落在8000億美元左右。
目前，電子菸市場才剛剛崛起，占比不到10%，美國FDA獲準之後，其他各國也極有可能跟進，若以年增率20%速度迅速增長下，電子菸的大商機能不吸引人嗎？