這兩天，央視報道瞭奶茶品牌鹿角巷花1個億打假的新聞。巔峰時刻，鹿角巷在全國竟有超過7000傢山寨店，而正品店隻有100來傢。這個話題瞬間“刷屏”。

看到這裡，觀眾朋友們不由得腦補：自己曾經喝過的那杯奶茶到底是不是真的？

奶茶可謂是“山寨”品牌的重災區，門面較小、原料相對簡單、入行門檻較低，不法分子很容易打著加盟旗號誆騙懷抱開店夢想的“造夢者”，最終，讓他們變成受害者，還坑瞭無數消費者。

除瞭奶茶，有不少連鎖品牌也常常遭遇“李鬼”，名氣越大，“山寨”越兇。下面就來看看各行各業被瘋狂“山寨”的品牌。

鮑師傅

這個糕點品牌也是妥妥的網紅店，靠一款“肉松小貝”先在小范圍走紅，後來因為一檔電視節目更是火得一塌糊塗，排隊長度不亞於喜茶，估值一度達到100億元人民幣。

在吸引消費者、投資人的同時，鮑師傅也招來瞭無數山寨門店。最誇張的是2019年，鮑師傅隻有89傢直營店，而山寨的門店達到2000餘傢，光是北京就有300多傢。

這些年，鮑師傅都在跟山寨品牌“戰鬥”，據說北京“山寨店”已經減少到30傢以下。

便利蜂

便利蜂是中國新興便利店的代表，門店全部直營，以科技特色迅速出圈。雖然已經開到全國40幾個城市，但仍然大批粉絲在微博、抖音呼喚這個“網紅”便利店到自己的城市開店。

有些壞人開始鉆空子，悄悄在各地開瞭山寨店。便利蜂前腳才剛宣佈要進駐山東，很快就有人在菏澤發現一傢疑似便利蜂的小店，肉眼可見的A貨氣息，沒兩天當地政府就取締瞭這個冒牌貨。

數名不明真相的網友留言咨詢南京、杭州、長沙、貴州等地的加盟情況。也有不少網友善意提醒“便利蜂全部直營，沒有開放加盟”。

所以，大傢一定要擦亮雙眼，不要上當受騙。

熊大爺

還有一種山寨是利用品牌名的微小差別打擦邊球。

比如熊大爺這個餃子雲吞品牌，因為新穎的經營模式，很快得到資本的青睞，接連獲得多輪融資。成熟的模式，資本加持，熊大爺快速開出瞭200多傢門店。

就在這時，一個叫“熊師傅”的品牌開始全面抄襲“熊大爺”，盜用後者的品牌VI、產品圖片、海報、店鋪效果圖、視頻等，將自己包裝成同款。

就連對方的融資、擴店新聞也要抄襲，混淆視聽，簡直令人咋舌。

目前，熊大爺正在積極維權。

這個案例和一些山寨外國知名品牌的做法類似。

把美國品牌TOMMY HILFIGER改裝成TOMMY SHIJIA。

把日本品牌PLAY改裝成CDG PLAY。

都是這個套路，意圖踩著別人辛辛苦苦做大的品牌，坐收漁利。

總結

做品牌，不易，把品牌做大做好，更難。

不法分子更喜歡抄襲行業領軍品牌，因為成功經驗和產品有口皆碑。根據歐盟知識產權局的研究，全球被假冒最多的前4個品牌是北面、卡地亞、愛馬仕和李維斯，分別是戶外用品、手表、皮具和牛仔褲領域的代名詞。 現在的山寨無孔不入，專門挑好品牌下手，正是看重它的行業品牌效應。

所以，大傢在逛街購物的時候，一定要仔細辨別，即使是自己喜愛的品牌也要打量仔細，防止錯愛，莫讓“李鬼”有機可乘。