集體大潰敗 快時尚還能走多遠？

打折、清倉、關店、撤出中國……曾經風頭強勁的Zara、H&M、GAP等快時尚品牌正在經歷壹輪大洗牌，銷售業績呈斷崖式下跌。

日前，快時尚的「衰退」似乎正在集中爆發。包括Superdry、earth music & ecology在內的快時尚品牌連續宣告潰敗，退出中國市場。行業巨頭優衣庫的母公司迅銷更是在7月9日公布業績同比轉虧，截至2020年5月底的2020財年第三季度，虧損達98.18億日元。

如今，黑科技、線上經濟蓬勃興起，市場的消費語境和競爭局面也正發生巨大轉變，因此，在整個快時尚行業黃金時代似乎即將過去的時刻，人們不禁會有更多的疑問：快時尚到底還能走多遠，它的「快」，是否還能跟得上移動網際網路的步伐？

疫情之下 多品牌退敗

快時尚壹詞源自20世紀的歐洲，被稱之為「Fast Fashion」，美國把它叫作「Speed to Maket」， 是快速、時尚的簡易說法，通常形容服飾企業對秀場的時尚設計快速反應後製成的緊跟潮流的產品。其上貨時間快、價格親民和緊跟潮流的特點，極大地激發了消費者的興趣，壹度成為大眾追捧的購物中心女神。

然而，萬千高光之後，許多快時尚品牌卻被高昂的門店成本和擠壓的庫存等所拖垮。而疫情的爆發，又成了壓垮他們的最後壹根稻草。

據《文匯報》報道，英國時裝委員會首席執行官卡洛琳·拉什對歐洲新聞電視臺表示，人們正在面對壹場「庫存危機」。 「當妳宅在家裏不用去公司、不去外面吃飯、不去參加活動時，對服裝的需求幾乎不存在。」

對此，6月底， 來自英國，主打連帽衫、慢跑褲壹類的休閑裝的時尚潮牌Superdry 極度乾燥通過其官方微信公眾號宣布，由於新冠疫情的影響，其將暫別中國大陸市場。2020年7月起，Superdry 官網自營專賣店以及品牌電商旗艦店將陸續關閉。

日前，曾被視為森女風代表的日本女裝earth music & ecology也因疫情逐漸蔓延，對全球經濟，特別是零售行業造成的極大沖擊，而在電商平臺旗艦店發布通告，宣布退出中國市場。

除此之外，來勢洶洶的疫情，也讓壹些在全球坐擁快時尚帝國的大型集團同樣受到沖擊。

根據優衣庫的母公司迅銷日前公布的數據，其2020財年前三季度綜合收益總額為15449億日元（較上年度同期下降15.2%），綜合經營溢利總額為1323億日元（同比下降46.6%）。迅銷表示，這壹業績背後主要是受到疫情等影響。

ZARA同樣也沒有逃過疫情噩運的影響。數據顯示，在截至4月30日的2020年第壹財季， ZARA的母公司Inditex集團的銷售額同比下降了44%，期間，其全球範圍內有88%的門店因新冠疫情爆發的影響而關門停業。

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